包裝跟著眼睛走

好的包裝設(shè)計(jì)尋求的應(yīng)當(dāng)是功能與成本之間的最佳配比，是一種適當(dāng)包裝。
　　好的包裝設(shè)計(jì)能與產(chǎn)品相得益彰，產(chǎn)生“1+1﹥2”的效果，但是凡事過(guò)猶不及，商家許是“求好心切”，許是受經(jīng)濟(jì)利益左右，某些產(chǎn)品儼然“衣服”越穿越多，華麗麗地喧賓奪主，當(dāng)然，產(chǎn)品價(jià)格也如“獅子大開(kāi)口”般扶搖直上。
　　前不久市面上盛極一時(shí)的“天價(jià)粽子”便是一例，北京御茶膳房的官網(wǎng)上至今仍?huà)熘Y品粽及糕點(diǎn)的價(jià)目單：一籃“天圓籃”端午粽子禮籃售價(jià)高達(dá)1880元。這等天價(jià)賣(mài)的顯然不僅僅是粽子，還有茶寶、蓋碗、竹筒茶等作為陪襯，而“御用”、“宮廷”等噱頭之下，包裝自是樸素不了，竹籃總計(jì)三層，材質(zhì)、花樣均有皇家風(fēng)范。另一品牌的一款無(wú)鮑魚(yú)、海參、干貝、豬肉蛋黃、牛肉等昂貴素材的純糯米有機(jī)粽被里三層、外三層的真空包裝塑封包裹著，放進(jìn)設(shè)計(jì)頗為精巧的長(zhǎng)方形紙盒中，只見(jiàn)長(zhǎng)方形紙盒外套著同樣花紋硬板紙盒，紙盒外系著一條禮品帶。耐心拆開(kāi)繁復(fù)的包裝，粽子的個(gè)頭可謂“迷你”，而且偌大的包裝中只放了6個(gè)粽子，售價(jià)卻要288元，平均每個(gè)糯米粽售48元。但這種典型的過(guò)度包裝卻使粽子受到了送禮人士的歡迎。
　　在陳金明老師看來(lái)，但凡包裝修飾過(guò)度、耗材過(guò)多、體積過(guò)大、分量過(guò)重等都可被認(rèn)為有“過(guò)度包裝”之嫌，過(guò)度包裝既影響消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的鑒別，更是一種資源的浪費(fèi)。他指出如今包裝垃圾在城市生活垃圾中占到的比例高達(dá)三分之一，其中奢華的過(guò)度包裝更是占到50%以上。而好的包裝設(shè)計(jì)尋求的應(yīng)當(dāng)是功能與成本之間的最佳配比，是一種適當(dāng)包裝，以盡可能小的代價(jià)取得盡可能大的效益，用創(chuàng)意而非昂貴的材料、繁復(fù)的裝飾盲目增加成本。畢業(yè)于上海大學(xué)廣告系現(xiàn)從事設(shè)計(jì)工作的張逸菁也說(shuō)：“禮品包裝上運(yùn)用‘俄羅斯套娃’模式，一個(gè)套著一個(gè)，最后發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)只有‘套娃’最里層核心那么大，一定程度上存在欺瞞消費(fèi)者的嫌疑，不管是有意還是無(wú)意，商家無(wú)疑在包裝設(shè)計(jì)上做了虛假?gòu)V告。包裝設(shè)計(jì)可以適當(dāng)?shù)靥砑勇?lián)想來(lái)對(duì)產(chǎn)品的使用功能進(jìn)行準(zhǔn)確表述，但不能毫無(wú)根據(jù)地胡亂夸張?！?br/>　　他們不約而同提到有含金量的包裝設(shè)計(jì)更多的是在做減法，少即是多，往往簡(jiǎn)約大方、方便消費(fèi)者。例如有些商家為飲用水或其他食用調(diào)料設(shè)計(jì)了更易打開(kāi)的瓶蓋，這是考慮到城市人口老齡化的到來(lái)。也有一款節(jié)約型環(huán)保牙膏在包裝上做了這樣的嘗試：將包裝開(kāi)口和尾部與普通牙膏包裝正好對(duì)調(diào)，讓開(kāi)口設(shè)計(jì)在普通的牙膏包裝尾部的地方，采取劃口式的開(kāi)口，想用多一點(diǎn)，就把劃口拉開(kāi)一點(diǎn)，想用少一點(diǎn)就把拉口少拉開(kāi)些，可以自己控制牙膏擠出的分量；普通牙膏包裝的擠出口總會(huì)滯留許多剩余的牙膏，這個(gè)設(shè)計(jì)則把圓形開(kāi)口封掉并設(shè)計(jì)成方形，用完了能夠像折紙一樣把尾部方形一折二，既可以避免浪費(fèi)，又便于回收，還能用更少的材料裝載更多量的牙膏。
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